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7月15日，意甲联赛电视转播权公开竞标的当天，在公证人员的监督下，众多电视机构对于未来三年意甲联赛d标段转播权的报价，被分门别类的仔细封存了起来。之后，这些报价将在公证人员的监督下，报价最高的电视机构，将获得该标段的电视转播权。
顺便一提，由于每个标段的估价各不相同，因此职业联盟特别为四个标段设定了不同的标准，只有达到某一标准的公司才允许参与这一标段的竞标，这样做，也是为了保证未来联赛转播的质量。
首先要公布的是d标段的中标者，由于这一标段的估值最低，因此达到了这一标段要求的电视机构也是最多的，最后参与这一标段投标的电视台的数量自然也是四个标段中最多的。
“梅迪亚塞特公司出价每年200万美元！”贝卢斯科尼没弄错吧？都这个时候了他居然还打算用低价收购联赛的转播权，当其他公司都是舍己为人的活雷锋吗？
“亚得里亚电视传媒报价每年600万美元！”哦？切里高利居然也来凑热闹了，出手倒是挺大方的，一下子就是梅迪亚塞特的三倍，不对，应该说贝卢斯科尼这个家伙太小气了……不过话说回来，就凭切里高利那有点单薄的家底，他有那么多的资金来收购意甲的转播权吗？
“南方电视业联盟十一家电视联盟为d标段开出的价格同样是每年600万美元！”这是什么？一群中小电视台的联盟吗？
“意大利广播电视公司为d标段报价每年800万美元！”看来这个时期的意甲联赛真的是很受欢迎呢，居然连国营企业都跑过来参上一脚了……
“噢！英国天空电视台开出的价格是每年1500万美元！1500万美元！我宣布意甲联赛d标段的电视转播权，归英国天空电视台所有！”
在詹姆斯·默多克的精密策划和默多克新闻集团庞大的财力支持下，新闻集团旗下的天空电视台步步为营，用每年1500万美元的高价从众多竞争对手手中抢下了d标段，同时也在众多同行心目中竖起了一个“冤大头”的名号。
瞧一瞧看一看啊！来自澳大利亚的这帮暴发户居然会花费过千万美元的代价去收购一个只是垫场赛的标段，这是钱多烧得慌吗？（注：鲁伯特·默多克出生于澳大利亚墨尔本，其起家也是在澳大利亚，因此尽管其工作重心已转移至美国，但仍被视作澳大利亚的公司）
而小默多克自然也不会跟这些同行去解释什么，毕竟d标段中隐含的猫腻，只要自己一方心知肚明就好，木秀于林风必摧之，闷声发大财才是王道。
最不被人看好的d标段一上来就卖到了1500万美元的高价，天空电视台的豪举一下子就让现场的气氛紧张了起来，毕竟谁都没想到詹姆斯·默多克这小子居然这么败家，一下子就扔出了整整四千五百万美元的真金白银。
于是，在c标段的竞标开始时，所有打算拿下该标段的公司纷纷在公证人员收取c标段的报价之前更改自己的报价单。就连梅迪亚塞特的代表也不例外，刚刚跟坐在一边的大老板贝卢斯科尼交流过情况的这位代表同志此时正满头大汗地左顾右盼，似乎是生怕自己此行连一个标段都抢不到，要真是这种解雇的话搞不好就要被老板给炒鱿鱼了。
最终，在一番心惊肉跳的修改和公证人员宣读报价之后，切里高利旗下的亚德里亚传媒祭出了大手笔，以2500万美元每年的价格，拿下了c标段未来三年的电视转播权。
接下来b标段的争夺更加激烈，连续两次报价却一无所获的梅迪亚塞特终于开始急眼了，一开始稳坐钓鱼台的西尔维奥·贝卢斯科尼也不想看到原本把持着意甲转播权的自己在一夕之间失去这块固有领土，向b标段这块肥肉发起了猛烈的进攻。
老贝这样做的结果就是，贝卢斯科尼的梅迪亚塞特和势在必得的默多克的天空电视台还有之前尝到了一次甜头的切里高利的亚德里亚传媒来了一次激烈的撞车，他们三家在第一次竞标中报价相同，均开出了5000万每年的价格，于是在公证人员的监督下不得不进行第二轮竞标。
这一下，三家公司中底子最薄的切里高利撑不住了，勉强给出了一个每年6000万美元的报价后，立刻被另外两家报出的7000万美元给比了下去，惨遭淘汰。
贝卢斯科尼此时虚汗直冒，一年7000万美元收购到一个b标段在他看来已经是极限了，没想到默多克那边这么坚挺，居然两次报价都和他完全一致！
坐在另一边的小默多克此时则考虑了一下自己的预算，发现如果自己继续抬高价格强行买下这个b标段的话，那么最终的结果就是天空电视台将没有更多的资金去争夺最后的那条大鱼。
不过，也不能这么轻易的放弃，至少也要利用这个机会多浪费一些竞争对手的“子弹”，这样才符合新闻集团的利益。
因此，打定主意的小默多克故布疑阵，让贝卢斯科尼误以为天空电视台还要为b标段开出更高的价格，好面子的老贝自然不会让对手在自己的地盘上如愿以偿，咬着牙在第三轮竞标时报出了每年7500万美元的价格。
让贝卢斯科尼吐血的是，天空电视台第三轮的报价，依然是7000万美元！他被耍了！
但木已成舟，在b标段上消耗了大量资源的梅迪亚塞特已经无力跟天空电视台竞争最后的a标段了。
然而就在所有人都认为a标段已经是天空电视台的囊中之物时，意大利广播电视公司这个国营单位突然出手了，一个一亿美元的报价差点就把天空电视台的美梦给击碎。
小默多克擦了下冷汗，心说好险，要不是他在最后一刻将价格改成了和对方一样的一亿美元，不然自己这回肯定是乘兴而来败兴而归。
不过，意大利企业的抵抗也就到此为止了，当天空电视台随后开出了一亿一千万美元的天价的时候，“国营企业”意大利广播电视公司也只好宣布缴械投降。