585NBA狂潮
新锐雷霆遭遇横扫,老牌豪强马刺折戟沉沙,志在夺冠的湖人现在也被淘汰了,现在球迷只能感慨,今年的勇士势不可挡。
美国著名篮球媒体《》给予了今年的勇士极高评价：“从现在来看,的Mp名副其实,他真是一个才华横溢的小伙子,如果不看他的相貌、不看他的履历,你一定无法想象,创造这些成绩的家伙是个只有2岁的二年级小家伙。我2岁的时候在于什么？哦,好像是追在女孩屁股后面装深沉,可是已经在创造属于他的王朝了。”
张伯伦杀入总决赛,在某些方面来说其实默默无闻,地球一样转动,美国一样打伊拉克,中国城管一样的威武。但是,在更多方面,这简直是一个爆炸性的消息,尤其是在中国,包括大陆和台湾,无数球迷翘首期盼,勇士和湖人的系列赛,中央体育频道全程直播,所有体育赛事都为其让道,包括正在举行的什么苏迪曼杯、斯韦思林杯、PI西班牙站、汤姆斯尤伯杯、钻石联赛等等,只要和NHAR七赛时间冲突,直接被于掉。
勇士和马刺的天王山之战创造NHA收视率在中国的新高峰,当日比赛期间,一共有一亿五千万台电视和电脑收看了这场比赛,随后的勇士与湖人的第五战与第六战,收视也达到了一亿两千万和一亿三千万
可以想象,如果勇士和湖人也打天王山之战,那么收视数可能超过两亿台,这是什么概念？
因为时差缘故,季后赛都是在上午九点以后开打,勇士与马刺第七战收视率之所以那么高,是因为恰逢周末,后面湖人和勇士的最终决战都没有碰到周末,收视率才有所下降,不是关注的人少了。
毕竟要上班,不少上班族无法支持比赛,而他们和学生一起都是NHAR勺拥趸。大学生们是最爽的一个团队,各大院校都发现,只要有勇士比赛,翘课率绝对居高不下,这两天网上有件事传的比较广,说的是广东一家大学,只要有勇士比赛,学生就可以不必去上课。
这件事在网上正义纷纷,砖家叫兽一个劲的批判,说学校这是不负责任的表现,学生上学是去学知识的,学校这样纵容学生,怎么向学生家长和社会交代？学校也给出了回应,说现在大学生过于慵懒,且对民族和国家缺乏认同感,看勇士的比赛,一可以激发他们的运动热情,强健体魄,二是可以增强他们的爱国热情,多少人是因为姚明才看NHAR现在又有多少人,是因为张伯伦才关注篮球的？
张伯伦已经成为了一个符号,很多人不看球,但是也知道他的存在,央视社会频道经常做采访调研节目,五月中旬做了一个调查,是在街头随意询问路人,是否知道张伯伦,结果调查发现,基本上所有人都知道张伯伦的存在,虽然有人并不知道他所在的球队叫做勇士队,但人们都知道,他是一个运动员,打的还是篮球。
当然,不是因为所有人都看了NH七赛,还因为猛牛和联想等品牌一个劲的在推张伯伦,几乎所有一线城市,都有张伯伦的广告牌挂着,国内各大卫视黄金档,也都有张伯伦的品牌在轰炸,其中冠军品牌投资尤其大
瓦卡罗绝对是个体坛品牌的商业奇才,这个时代要对抗阿迪耐克根本没有希望了,也就是顶多和锐步乔丹们打个擂台,还不配当人对手,顶多就是从人家手里偷一碗饭吃。这有一个前提,那就是从美国或者欧洲起步,这些地方,阿迪耐克们已经把市场做熟了。
瓦卡罗却改变战术,他从07年开始,就将市场战略方向瞄准了中国为首的亚太地区,尤其是中国市场,所有张伯伦的旗舰品牌,必然第一时间在中国上市,随后几天才会向欧美倾销。
这种反其道而为之的营销手段,大获成功：中国球迷缺乏尊重感,大多数品牌都是先把流行版本在欧美发行,随后是日韩台之类,最后才轮到中国大陆地区,而且这些品牌还装腔作势的说大陆走不到流行前沿,无法消化这些产品
冠军不一样,冠军简直就是把中国当爹娘来伺候,什么消息都先从大陆开始发起,随后才去欧美。欧美球迷已经习惯了太子爷待遇,冠军这么做,一开始让球迷激愤不已,但张伯伦太猛了,他那凶猛霸道的球风,在崇尚暴力美学的欧美其实更受欢迎。
本来欧美球迷还不屑冠军品牌,结果其他体育品牌都拉不到张伯伦这条线,球迷们这下子着急了,他们喜欢张伯伦的球衣、喜欢张伯伦的球鞋,疯狂迷恋张伯伦的一切。
瓦卡罗对欧美市场采取了饥饿营销的策略,把欧美球迷们逗得嗷嗷叫,这就造成了一个假象,冠军品牌在欧美无比受欢迎,所有产品都供不应求。这样,就形成了一个循环,冠军在欧美上架一款产品,立马无数球迷会来抢购,结果发布产品数量有限,球迷们无法满足,这样一直保持期待感。
就是用这个战术,冠军成功的在阿迪耐克这些巨头的打压排挤下在欧美站稳了脚跟,至于在中国？那不是站稳脚跟的问题了,从奥运会之后,就隐隐有成为中国第一体育品牌的架势。
冠军在中国的崛起之快,创造了共和国商业之最
在大陆和台湾,冠军打的都是民族品牌的噱头,因为张伯伦占有%勺股份（有零星股份他转移给了韦斯特和薇妮）,所以百姓的认同感也很高。冠军品牌价格也比较昂贵,但比阿迪耐克却要低一点,且经常搞活动——张伯伦打出6-010,搞活动;勇士进季后赛了,搞活动;张伯伦Mp了,搞活动;张伯伦带领勇士进西部决赛了,还搞活动……
阿迪和耐克对狂狼一样的冠军,着实是头痛无比,因为瓦卡罗是出了名的不按常理出牌
最头疼的是真正的国产品牌,比如李宁、比如鸿星尔克,等等,他们本来瓜分着中国市场,结果现在只能在冠军品牌的手下讨生活,这帮大佬着实被气坏了,可问题是,冠军确实是一个老牌子,而且当年统治过美国体坛,梦一队的队服就是冠军品牌的。现在虎死不倒架,冠军的产品质量于不过阿迪耐克,但于一下李宁们绰绰有余。
为了抢占市场,李宁们只能大代价去NH球员做代言,莫罗就跟着张伯伦沾光代言了李宁,八年五千万美元,这可是NHA全明星的价格了,而科比之前与耐克签订的合同不过是-年总价26万美元,当然,这跟科比是从阿迪转出来的原因有关,否则代言费得更多。此外,当詹姆斯还在高中打球的时候,耐克就拿出了7年总值36万美元的代言合同签下了他,莫罗的名气和这两个球员有可比性吗？但他的代言费和他们,是没有本质差距的。
莫罗、希尔们都跟着张伯伦沾了光,代言合同拿到手软,库里和伊巴卡这种潜力股,直接被瓦卡罗签下了。
现在因为张伯伦的原因,NHA在中国搅风搅雨,已经隐隐有成为国内第一运动的趋势,在中国的受欢迎程度超越足球是早晚的事情了。
这些事情是斯特恩最期盼看到的了,秘书每天都会将中国境内发生的有关NHA方面新闻整理好送给他,此外,他还会找运营副总裁斯图－杰克逊和行政副总裁亚当－肖华来谈论这些方面的事情。
勇士队晋级总决赛,这在中国国内引发了新一轮NH⊥潮,不少球迷涌到了当地的广场公园来庆祝这件事,看着新闻报道,斯特恩颇为感慨的叹息道：“198年的时候,迈克尔他们刚刚来到联盟没几个赛季,那时候联盟除了在美国,再也没有观众,当年我特地去了中国,找了他们的电视台领导人,告诉他们我们这里有更好看的比赛节目,有更能引导孩子们价值观的球星,我们不要钱,你们可以随意的拿去看。当时我苦等了一个多小时才见到他们的领导,而且还被拒绝了足足五次但是现在看来,这一切都是值得的。”
NHA节目第一次出现在中国的电视节目上是在192年,只是一闪而逝,介绍了一下美国有这么一档节目。这本来是一个无所谓的事情,谁会在意这么一个可能比广告还要短的介绍呢？但是当时做联盟总裁不久的斯特恩,就注意到了这个消息,而且了解了中国体育情况后,敏锐的察觉到这是一个广阔而富有潜力的市场
随后在198年,斯特恩来到了北京,求见央视的领导们,当时NHA在中国一点名气都没有,即使是职业球员都有没听说过这个联盟
在NHA乃至美国体坛纵横捭阖的暴君先生在北京遭遇了滑铁卢,因为没有出入证而被央视的保卫拦在门外等了很久。而当斯特恩走的人,这听起来很不可思议,但却是事实。进央视的大楼时,又有尴尬等着他,别说台长副台长了,甚至没有一位主任级别的官员愿意接见他,最后是一位懂英语低级别官员出来接见了斯特恩,但是当他看过斯特恩特意带来的资料后,留下了短短几句我们考虑一下之类的话就离开了。
斯特恩并没有被这种冷遇所退却,随后他连续五次拜访了中央电视台,终于在199l年NHE刂央视的合作开始确立,当然这个合作是建立在斯特恩的让步基础之上的。
当央视还不理解什么是付费转播的情况下,斯特恩选择了免费的形式让NHAR勺官方节目走上了全中国最有影响力的电视台并一直延续到现在。央视转播NHA赛事是从1994年开始,根据和斯特恩最初的协议,央视只需播放随片的广告,而且甚至还可以得到广告分成。时至今日,央视付给NHAR勺转播费用都是相对较低的。
到现在,和NHA亚洲公司签约的地方电视台已经超过了10家,他们每周都要转播四场NHA赛事,在北京、上海这样的大城市,你一周内甚至可以看到超过场以上的直播赛事。收视率方面,从姚明进入NHA之后,NHAR勺观众开始激增,随着张伯伦在NHAR勺大获成功,NHA在中国也大获成功。
根据央视制片部的统计,在央视进行的调查中,现在体育频道的收视排行榜上,只要有姚明、易建联的比赛,肯定是第一位的,即使换成一般的比赛也可以排到6B位。如果是张伯伦的比赛,那其他的比赛根本没有可比性,除非是世界杯决赛,但张伯伦自从进入NHA世界杯还没有举行过。
现在,一切都为勇士队比赛让路,这是央视体育频道的信条,因为如果他们不播,那Ep方台也会播放,收视率就会被他们赚去。要知道对于电视台来说,收视率就是金钱
当然,高居不下的收视率为NHA带来的是源源不断的收入,据业内人士表示目前要任何一个企业要想在央视播出NHA节目中展现自己的产品或者成为NHAR勺合作伙伴,207年之前最少的价位为30万美元。张伯伦的出现将这个价位一下子拔高到了恐怖的26万美元,接近七倍的提升,难怪央视把他当宝贝。
大量的收入支撑了NHAR勺迅速发展也提升了NHE特恩在全美的地位,在《ttua》最新评选的职业体育界100大权势人物中,斯特恩已经高居第一,而此前这个位置基本属于全美最流行的UL或者MB联盟的总裁,以及各大体育电视网的CPO