荷兰拍卖，源起于荷兰，是一种以降价方式所进行的拍卖。
拍卖师会从一个非常高的价格开始拍卖物品，如果无人举牌，便逐步降低卖价，直至有人愿意购买，举手成交。
最开始，这种拍卖方式只在贵重的古董字画上流行，因为卖家不愿瞧见自己的珍藏被他人捡漏收走，后来，当郁金香骗局爆发后，这种能够让卖家攫取更多利润的拍卖方式便成为了当时的炒作主流。
之后，便流入了金融市场，在IPO中不断出现。
最传统的方式那便是举锤拍卖，但那样实在是太繁琐了，于是乎，金融家们便改进了玩法。拍卖当天，所有应邀参加的投资者会在纸条上写上他们想要购买的股票数量以及愿意支付的价格。
就比如说，一名投资者想要购买一百股的股票，价格一百美元，另一名投资者想要购买五百股的股票，价格九十五美元。在所有人都出完价后，承销商便会按照大家伙的报价从高到低的分配份额，直至所有股票都被出售。
为了公平起见，获得购买份额的家伙最终支付的价格是基于所有被分配的投资者中最低的价格，也就是最后一个的成功出价。
当这种博弈出现后，想要获得更多份额的投资者就不可能压低买价。
他们只有拉高报价！
那才能从无数竞争者中脱颖而出！
当然了，荷兰拍卖也有缺点，如果想要上市的公司名声不显，那用这种方法简直就是在自取其辱，反过来说，只要目标公司够强……
你就能践踏规则！
最被世人所熟知的例子，那便是谷歌，零四年上市时，他们用的就是荷兰拍卖，这让他们的股票在定价时就被拉升到了八十五美元。
虽然在上市首日，他们的收盘价为一百点三三，和定价相比有着非常大的差距，但行内人都知道，这已经是他们和金融资本博弈后的最好结果了。
因为最初，华尔街的吸血鬼们可是希望谷歌能够吐出超过三千万股的股票的，顶住压力后，谷歌决定发行两千五百七十万股。后又因为华尔街的投行们想要低价吸纳，只想以一百零八到一百三十五美元的区间购买这部份的股票，惹得谷歌愤怒无比，再一次下调发行数量，减少了五百一十万股。
当谷歌以一千九百六十万股这个极低的发行数量搏到了八十倍的市盈率后，所有嘲笑那都是不懂装懂，在斯坦福的帮助下，谷歌可是将其他公司的一次融资拆成了三次，以增发极少股票为代价换到了更多的现金。
同时，也保住了创始人和早期投资人的利益。
而这个，其实才是华尔街那些金融巨头疯狂骂街的根本。更使得高盛在零五年直接就放弃了谷歌第二次融资时的承销权，他们不想自己再被戏耍。
由于荷兰拍卖能够让金融资本套不到利，所以在绝大多数的时候，由投行主导的上市中，华尔街的那些人都会拒绝使用该方法给募股公司定价。
而一旦有人用出这种方式……
纽约，摩根士丹利总部，罗伯特·鲍德温只觉得自己的脸火辣辣的疼。
他感觉自己的脸上有一个大大的脚印！
弥留其上的西海岸海盐味让他呼吸急促！
下属的汇报更让他咬紧了牙关，瞪大了双眼！
粗重的呼吸声中，甚至都蕴含着愤怒的呐喊！
“美林真的说了，伊森·琼斯决定用荷兰拍卖的方式出售股票？”
他双眸通红，一字一顿的望着下属。
“是……是的……”前来汇报的中年男子点了点头，脑门上已经冒出了虚汗，“美……美林明确说了……这是伊森……琼琼琼斯的意志……”
“拍卖地点……甚至都在斯坦福……”
“Fuck！Fuck！！Fuck！！！”
肯定的消息让摩根士丹利的董事长瞬间暴怒！
犹如一头吃痛的公牛，直接就把身前的桌面清空了！
“MFxxk！”
“伊森·琼斯这个狗娘养的东西！”
“他在戏耍我们！”
“他绝对不是临时起意！”
“他绝对是早有预谋！！！”
罗伯特·鲍德温已经看出来了！
伊森·琼斯之前所做的一切，那都是为了现在的恶心人！
伊森·琼斯先狂放利好，勾起资本对苹果的兴趣，让资本迫不及待的想要加入光荣的进化，等大家全都参与到竞购过程中后，他再开始走流程，搞炒作，待联邦证券交易委员会的同意函下来，他便撕破伪装，将先前的一切全部推翻，这看似是在宣泄他对定价过低的不满，但实则上嘛……
他是在告诉所有人！
我的地盘听我的！
只要我愿意，我想怎么玩你们就怎么玩你们！
伊森·琼斯的一句话，让他们之前所有的期待都成了笑话！
伊森·琼斯的一句话，让他们之前所有的交易都打了水漂！
伊森·琼斯的一句话，让他们直接少了百分之八十的利润！
而这……
“花Q！！！！”
罗伯特·鲍德温直接就搬起座椅，用力一砸！
现在已经不是钱的问题了！
他们华尔街的脸，全都丢光了！
…………
“美林真是这么说的？”
与此同时，高盛，约翰·温伯格和约翰·怀特黑德此刻也是面庞发黑。
和罗伯特·鲍德温一样，有头有脸的他们也接受不了这种戏弄。
但他们知道，当拍卖地点定于斯坦福的礼堂后，这件事情，那一定是经过了无数人的首肯的，而此刻的他们，那就是案板上的肉！
“是的，美林证券的确表示，苹果将采用荷兰拍卖的方式定价。”
前来汇报的办事人员面目低垂，尽量不去观察老板的神态。
“好的我们知道了。”
“你先下去吧。”
约翰·怀特黑德挥了挥手。
闻此言语的中年男性立刻退下。
随着大门的关闭，两人也对视起来。
下一秒，他们皆从对方的眼中瞧见了熊熊燃烧的愤怒之火。
“伊森·琼斯这回过分了！”
约翰·温伯格咬牙说道：“他把我们所有人都给戏弄了！”
“和他有冲突的明明只有那几家！”
“但他却把所有人都拉进了战局！”
“这简直是——”
“丧心病狂！”
“嗯……”约翰·怀特黑德重重的吸了一口气。
他承认，自己的好兄弟说的没错。
伊森·琼斯这回的确是过线了！
他让整个华尔街都成为了唯利是图的笑柄！
虽说大家都丢脸等于大家都没丢脸。
但这个世界上的资本集团并非他们这几家啊！
在信息高度互通的当下，欧洲，亚洲，那些巴不得他们死的家伙一定会狠狠的嘲笑他们！而他们的海外业务也会因此受阻！
自己国内的企业都搞不定，还想去其他的市场里抢食吃？
曾经他们是强龙，但现在嘛……
哪有摆不平后方大本营的强龙？
而在华尔街疯狂跳脚的同时，北美大陆上的其他玩家也震惊不已。
谁也没有想到，伊森·琼斯竟然能这么勇。
直接给了金融巨鳄一个大耳刮子。
你们不是觊觎我的公司吗？
你们不是想要攫取我的财富吗？
可以！
老子按照你们的想法把公司推上市！
但老子特码的让你们一分钱都赚不到！不服？
憋着！
当这种嚣张嘴脸出现在那些人的脑中后，伊森·琼斯那狂妄的模样让他们说不出话来，亨利·福特二世揉了揉自己的眉心，道：“所以，华尔街的那些投行是怎么决定的？他们会去参加那天的拍卖会吗？”
“不知道。”前来汇报的秘书摇起了头。
“现在……华尔街已经吵翻天了……”
“那些人在声嘶力竭的怒吼，想要教伊森·琼斯做人……”
毫无营养的回答让亨利·福特轻哼一声，摇起了头。
但下一秒，他也做出了决定。
“准备钱吧，我们去。”
“老板？”秘书有些吃惊，“我们要和其他人沟通一下吗？”
“呵——沟通什么？”亨利·福特面露不屑，道：“和华尔街的人沟通一下如何抵制伊森·琼斯？没用的！”
“金融存在的最大意义早就不是以前的帮助生产了，当它们拥有了牟利功能后，它们就一定会疯狂的追求极端的利润！”
“在没有生产功能的情况下，金融就只能从实体上收获价值，而只要实体够强，那别说他们扇了金融一个巴掌了，就算是他们要金融跪下来叫自己爸爸，金融也只能照办，因为所有人都知道，金融没法脱离实体。”
“苹果就是当下最耀眼的实体，计算机一定会是未来。”
“所以，你别看华尔街已经陷入了疯狂，最终，他们还是会去的。”
“至于说伊森·琼斯？”
“大家都想掐死他，但谁又真的敢去掐死他？”
“虽然弗雷德·特曼是最大的原因，可命运游戏也是保住他的关键。”
“苹果的招股说明书你们也看了，你们应该知道，计算机科技之所以会疯狂的发展，那就是因为他们在追赶软件的脚步。”
“优秀的创意有很多，但承载的机器却很少，而在这里面，能大量消耗机器机能的，促使机器迭代的，不就是命运游戏吗？”
“伊森·琼斯能让消费者购买机器。”
“他能让市场活跃起来。”
“所以——”
“他就是华尔街的爹！”
虽然亨利·福特二世和伊森·琼斯有仇，但他同时也承认，金融发展永远都无法脱离实体经济，因为这句话，是他爷爷告诉他的。
他的爷爷亨利·福特在世时，曾一再表示，福特汽车永远不会上市。
老爷子觉得，一家好的企业那就是能用自有资金运转的，那就是能用自有资金扩张的，那就是能用自有资金称霸世界的。
如果你做不到，那不是行业有问题，而是你人有问题。
虽然上市融资能够帮助企业快速发展，但同时，上市融资也会将企业推向悬崖，当公司的实际控制人都已经玩起了纸面财富后，那暴涨暴跌带来的爽感和压力会让这家公司失去创新能力。
因为他们会去玩数字游戏。
所以，当亨利·福特得知，伊森·琼斯在几年前就已经拒绝过华尔街，不想将命运游戏推行上市时，他是真的用赞赏的眼光观察过这个小伙子的。
而现在嘛……
在发现伊森·琼斯用金融工具恶心金融资本后。
虽然他依旧不爽。
但他也还是承认，伊森·琼斯有他爷爷当年的风采。
而在亨利·福特二世做出决定的同时，其他的资本家们也在骂声中筹集资金，安排航线，并在十一月一日这天，按照苹果的要求抵达了帕罗奥图。
当他们来到斯坦福后，第一眼瞧见的便是身着休闲装的伊森·琼斯。
阳光下的他闪闪发光，与到场的宾客握手问好——
“罗恩·米勒先生，见到你很高兴。”
“感谢你对苹果的喜欢，祝你今天能够买到满意的股份。”
“史蒂夫·罗斯先生，没想到你也来了？”
“你们华纳应该准备了不少资金吧？待会我可要好好欣赏你的表演。”
“噢——这不是罗克韦尔先生吗？欢迎你的到来！”
“你们罗克韦尔新出的计算机我看了，做的非常的不错，如果有机会的话，我们一定要好好的沟通沟通……”
接待人时，伊森面颊带笑。
此刻的他，是真的开心。
不是因为这些曾经和他做对的巨头终于露面了。
而是因为他向这些人发出了邀请，然后他们就来了。
哈哈哈哈哈——
在和宾客表上的家伙们一一打过照面后，伊森这才走进礼堂。
四年前，发布《吃豆人》时，他紧张无比。
四年后，面对跺跺脚米国经济就要崩的家伙们，他喜笑颜开。
朝着坐在最前头，穿着西装打着领带，精神奕奕的老校长眨了眨眼，冲着他身旁的精瘦老头，苹果投资人劳伦斯·洛克菲勒点了点头，然后伊森这才举起手中的小木槌，“啪”的一下敲在木托上。
没有废话，直接说道：“感谢大家在百忙之中抽空参加苹果的股票拍卖会，我是今天的主持人伊森·琼斯。”
“我想各位对我、对苹果，都不陌生，所以，接下来我就不浪费大家的时间了，请工作人员上场，给各位奉上纸笔。”
“今日，我们拍卖的股票总份额为三千一百五十万股。”
“由于在场的投资人有两百七十名，即使每人十万股的均分，那都有的多，所以我们决定，每人可购买份数最大不超过五十万股，最少不得低于五万股。单股报价最高不得高于一百美金，最低不得小于五美金。”
“除此之外，如果三千一百五十万股没有在今日被全部认购，那我们将会下调新股发行数量，下调融资额。”
“你们有一个小时的填表时间。”
“只需在西部时间上午十一点前递交报价。”
“当然了，超时将按弃权处理。”
“在此期间里你们可以自由沟通，可以拨打电话，我们的拍卖没有人身限制，我想各位也都认识，所以……”
“希望各位玩的开心。”
“啪——”
再次敲动拍卖锤。
站在舞台中央的伊森……
很爽。