陈浩扬笑着说：把繁体字的“書”，换成简体字的“书”不就行了吗。
钱广告师说：但是书法界的行家可能会说这样写不对。
陈浩扬说，我才不管什么书法界的什么行家不行家呢，我们要的是大众对这个品牌最能识别就行。
陈浩扬心里很明白，营销策划的所有方案，必须接地气才行，所有的设计，如果只是听从广告设计人员的方案，不一定在市场上受欢迎。广告设计人员，提供的往往是一些技术性的方案，营销策划的目的之一，就是要把广告设计人员的技术性的方案，转化成市场化的方案，就像“用膳”这个词汇一样，吃饭，官方语言可以文绉绉、高大上的说“用膳”，而要想让老百姓都能一下子明白是怎么回事，就要换成“吃饭”。
钱广告师点点头，似乎明白了什么，就按陈浩扬的设计照做了，不过，他改动了一个地方，让陈浩扬不解。
他把“书生下山”原先四个字，从左到右的位置颠倒了一下，改成了“山下生书”，他得意地说：这样不更好吗？书法都是从右到左边读字的。
陈浩扬坚决不同意，就让他改回去，又跟他强调了自己的营销策划原则：不在乎技术标准，只要求市场化的设计。
钱广告师听罢顿悟，暗生佩服。
再参考“黄土高坡肉夹馍”的印章设计后，陈浩扬又让钱广告师在“书生下山”的右上角，加了个石头印章的图案，里面竖着印有“肉夹馍”三个字。
钱广告师似乎心神领会了，把“肉夹馍”三个字的字体，也设计成了和“书生下山”四个字一样的隶书。
这种统一字体的设计，就达到整体的风格的统一，陈浩扬当然明白。
这时，“书生下山肉夹馍”的LOGO跃然于屏幕之上，令人激动不已，钱广告师也赞不绝口，说：比一开始的时候，确实好看多了。
陈浩扬说：色彩搭配方面，你怎么看？
钱广告师说：直接模仿肯德基的商标LOGO色彩搭配怎么样？采用红色、白色为主，清晰、鲜艳、热情、浓烈，而且，你看北京的你说的那家黄土高坡肉夹馍的商标LOGO也是模仿的肯德基的背景色，采用了红色、白色为主。
陈浩扬也觉得用红色、白色很好，在餐饮行业，这种色彩搭配给人一种焕然一新、干净整洁、醒目的感觉，但是，目前餐饮界模仿肯德基的商标LOGO这种背景色搭配品牌的，太多了，太俗了，他说：我有其他的想法。
钱广告师说：什么想法。
陈浩扬：我想标新立异。采用黑色、红色、白色搭配怎么样？“书生下山”四个字用浓墨的黑色，肉夹馍的印章图案底色采用红色，“肉夹馍”三个字采用白色，然后，整个商标的背景也是白色。
钱广告师试了一下，他否定了，说：我设计了那么多广告，感觉你说的其他的都可以，就是“书生下山”四个字，采用浓墨的黑色不妥。
陈浩扬：为什么？
钱广告师：太刺眼，让人不舒服，应该换成这个颜色。
陈浩扬：什么颜色？快试试。
钱广告师换成了一种新的颜色，棕色。这下看起来，果然舒服多了，他稍微又感觉有些不妥，就在“书生下山”四个字的下面，加了一幅水墨山水画，看起来像重重叠叠的山峦，古色古香。
他说：这样看起来，更符合“下山”二字，也更容易让人产生“书生下山”典故一般的联想。
陈浩扬赞同，竖起来大拇指，然后陈浩扬又让指着“书生下山”四个字下面，让钱广告师加一行六个小字的广告语。
钱广告师惊讶，问：什么广告语？
陈浩扬说：“作家馍，良心馍”。
钱广告师说：可以加广告语，但是你为什么说是“作家馍”？
陈浩扬说：因为我的网络身份是“网络作家”。
钱广告师说：你不2012年还得过**国际武术节双节棍比赛冠军吗？说“功夫馍，良心馍”，不更好吗？多大气。
陈浩扬说：我何尝不想用“功夫馍，良心馍”呢，但是这句广告语与目前市面上的“真功夫快餐”重叠了，让人误以为是给“真功夫快餐”打的广告，不具有差异性。营销的本质任务，就是把相同的产品卖出不同，也就是找出产品的核心差异化，集中放大这个差异化。
相比肉夹馍的整个行业里，“作家馍”这个口号，还没有人喊出来，我就喊出来，从品牌属性上，制造一种USP（独特卖点），我后期会策划推广相关的书生下山的品牌故事，在品牌故事里放大我的“网络作家”的头衔，这样别人记住我的“网络作家”故事后，就记住了“这个书生下山的肉夹馍品牌，是由一个作家创立的”，也就是广告语“作家馍，良心馍”。
钱广告师仔细斟酌，发现陈浩扬说的很有道理，句句直戳策划的核心问题，如此说来，“作家馍，良心馍”，确实要比“功夫馍，良心馍”更容易让人产生记忆识别。
陈浩扬纵览电脑的全屏设计样图，半天，他说：其实，上面还差一个东西。
钱广告师惊讶地说：我觉得都很好了已经，还差什么东西？
陈浩扬指着商标，又说了一番，钱广告师恍然大悟，说：原来是这个啊！我一开始还以为你不加呢，因为以前找我设计商标LOGO的都没有加过，但是没想到你想的这么长远，好，大哥支持你，给你加上！
这样，钱广告师按照陈浩扬的要求，加上了一个神秘的头像。
看着成品出来后，钱广告师赞不绝口，说：浩扬，你很有设计思路，你以前是学的市场营销专业的吗？
陈浩扬说：没有。
钱广告师说：不对啊，那你的营销策划怎么那么专业？
陈浩扬说：我自学的。
钱广告师说：学了多久？
陈浩扬说：快7年了吧，7年前的2010年，是我大学最后一年，那时候才接触到营销策划，其实早在那之前，在大学里的2008——2011年，我担任过两年的双节棍协会会长，做的事情其实就是在营销策划团队的发展，包括软文写作、活动推广、会员招聘等，也算是有了一些基础。
钱广告师佩服不已，他说：你应该学学广告设计，你这样的人才，不学广告设计，真是可惜了，我感觉你的设计思路比我多多了。
陈浩扬满意的看着书生下山和上面的神秘头像，说：钱哥过奖了。